Umět psát je odbornost

Často se fakt, že umíte vytáhnout podstatu a dobře psát, bere jako samozřejmost. Jako kdyby na vystihnutí hlavní myšlenky a vysvětlení složitých souvislostí jednoduše a krátce nebyla třeba žádná specializace. Nejen novináři by mohli povídat.

Macešsky se tak například stát i formy často chovají k PR a marketingovým lidem, kteří mnohdy přišli z médii. Pravidelně se tak dostáváte do situace, že texty, které vám dodají odborníci se slovy: "Můžete vydat," musíte kompletně přepsat. A i když se v dané oblasti pohybujete dlouho, mnohdy velkou část pracovního dne trávíte tím, že bádáte, co chce expert vlastně říci. Dá se to pochopit, ví toho totiž spoustu, zná detaily a souvislosti, chce toho tolik říct... Jenže abyste jeho češtinu (ač to tak často nevypadá) uvedli do stavu, že zprávu, kterou pošlete do světa, pochopí i mimo vaši organizaci a obor, musíte si vzájemně vysvětlit důvody a přínosy jazykového "zlidštění".

Nejen proto je zvláštní, že v době, kdy se na komunikaci klade obrovský důraz, mnohé marketingové a komunikační útvary bývají ve srovnání s jinými personálně podseknuté. O katalogu prací, kterým se ve státu stanovují platové třídy, nemluvě. Přitom jsou to právě tiskoví mluvčí a markeťáci, kdo chrání tvůrce původních složitých textů. Navíc platí, že pokud to PR a marketing "neprodá", o odborné práci se dozví málokdo. Zvlášť v dnešní době, kdy se vše měří přes KPI, dosah, sledovanost aj.

Lidé, co v marketingu a komunikaci pracují, tak často mají práce nad hlavu s interním přesvědčováním, externím vysvětlováním a uhlazováním na všech frontách. Škoda! Vždyť i odborný sektor, ať státní či soukromý, tvoří "pouze" lidé. A respektovat a ocenit, že vytáhnutí podstaty, srozumitelné psaní a další pochopitelné ztvárnění je klíčová odbornost, by zlepšilo život každému z nás.